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國際市場分析：管理，行銷與研究

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推薦序
序

開展國際市場分析有利於發掘市場機會，開拓新市場，集中人力、物力

　　投入目標市場，提高經濟效益。因此，國際市場分析直接決定公司的宏觀戰略制定、企業發展方向與重大決策，也直接影響到企業投資方向與規模、營銷策略、產品設計、廣告策略等。開展國際市場分析的目的一方面是為了巨集觀掌控企業發展方向，另一方面也是為了企業在進行業務擴展、跨國發活動時獲得更好的經濟效益和社會效益。只有深入細緻地對企業所在或所要

　　進入的市場進行分析，尤其是國際市場，才能瞭解國際市場的優勢和劣勢，掌控好機會和威脅，準確認清消費者的具體需求，以達到滿足社會需求和創造良好經濟效益的目標，否則不進則退，可能會使企業陷入困境甚至被兼併或被淘汰。很多企業的實踐都證明國際市場分析是企業進行國際經濟活動、適應世界潮流變化的基本要求和立足點。

　　國際市場分析的重要性毋庸置疑。然而，市場上此類教材甚少，即使是涵蓋了類似內容的書籍，如《國際市場行銷》也往往顯得內容單薄，不足以使讀者較為充分地理解國際市場。本書的編寫，希望能夠對讀者瞭解變動中的國際市場有所幫助。

　　本書在編寫體例上作了一些設計：每一章開始都會有關於章節主題的相關文獻綜述，每一章結尾都會有國際視角部分，還在其中列舉了與章節內容相關的國際案例。這種首尾呼應的編寫體例，可使讀者在學習某一章的時候首先對相關概念及研究背景有個大致瞭解，另外又可透過國際視角中的案例進行知識的加深鞏固。

　　全書的結構框架總體上分為三個部分。第一部分，國際市場分析的基本概念和調研方法。具體包括本書的前三章。

　　第一章國際市場分析概述中介紹了國際市場分析的概念、分析方法、主要策略及國際市場的類型；第二章國際市場分析方案的編制中介紹了國際市場分析的基本內容、分析方案的設計和編制；第三章國際市場訊息的調查方法中

　　列舉了文案調查法、訪談法、觀察調查法、實驗調查法和網路調查法。應該說，作為國際市場分析的資料來說，國際市場的資訊如何科學、有效地獲取，直接影響到國際市場分析的成敗。

　　第二部分是國際市場分析的主要內容。具體包括本書的第四章至第十章。第四章介紹了經濟全球化及企業經營國際化分析；第五章為國際市場行情分析，包括現狀的分析和未來發展的預測；第六章國際市場環境分析對國際經濟環境、政治環境和社會文化環境進行了分析；第七章介紹了國際目標市場細分；第八章國際市場競爭對手分析介紹了國際市場競爭分析、競爭策略以及國際策略聯盟；第九章介紹了國際市場行銷通路的分類、選擇與管理；第十章講述了國際市場電子商務的發展及電子商務的應用分析、安全問題與法律保障。

　　第三部分是國際市場分析的延展內容，即第十一章的國際市場概況分析，主要簡單介紹了美國市場、歐元區市場、日本市場、俄羅斯市場、亞洲市場、拉美市場以及國際合作和案例。這部分內容側重案例介紹，為國際市場分析的實務拓寬了視野，提供了必要的範本和借鑒依據。

　　由於編者時間倉促以及編者學識有限，本書難免存在錯漏之處，懇請同行專家的指正，以臻完善！
內容簡介
　本書在編寫體例上做了一些設計：每一章開始都會有關於章節主題的相關文獻綜述，每一章結尾都會有國際視角部分，還在其中列舉了與章節內容有關的國際案例。這種首尾呼應的編寫體例，可使讀者在學習某一章的時候首先對相關概念及研究背景有個大致了解，另外又可透過國際視角中的案例進行知識的加深鞏固。全書的結構框架總體上分為三個部分：第一部分為國際市場分析的基本概念和調研方法，第二部分為國際市場分析的主要內容、第三部分為國際市場分析的延展內容。
目錄
前言/01

第一章國際市場分析概述/001
文獻綜述/002
第一節國際市場分析的概念/003
第二節國際市場的分析方法 /005
第三節國際市場分析的層次/008
第四節國際市場分析的主要策略/009
第五節國際市場的類型/012

第二章國際市場分析方案的編制/021
文獻綜述/022
第一節國際市場分析主題的設計/022
第二節國際市場分析的基本內容/025
第三節國際市場分析方案的編制/028

第三章國際市場訊息的調查方法/037
文獻綜述/038
第一節文案調查法/039
第二節訪談調查法/043
第三節觀察調查法/049
第四節實驗調查法/055
第五節網路調查法/061

第四章經濟全球化及企業經營國際化分析/065
文獻綜述/066
第一節經濟全球化發展與趨勢/067
第二節企業經營國際化的原因/073
第三節世貿組織及相關政策與經濟全球化關係/081

第五章國際市場行情分析/087
文獻綜述/088
第一節行情與行情學/089
第二節國際市場行情分析的內容/090
第三節國際市場行情現狀分析/098
第四節國際市場行情發展趨勢分析/107

第六章國際市場環境分析/115
文獻綜述/116
第一節國際市場環境分析概述/116
第二節國際經濟環境分析/117
第三節國際政治環境分析/125
第四節國際社會文化環境分析/128

第七章國際目標市場細分/133
文獻綜述/134
第一節國際目標市場細分概述/134
第二節國際目標市場細分/135
第三節市場的選擇與進入/144

第八章國際市場競爭對手分析/151
文獻綜述/152
第一節國際市場競爭對手分析/154
第二節國際市場競爭分析/165
第三節國際策略聯盟/174

第九章國際市場行銷通路分析/181
文獻綜述/182
第一節國際市場行銷通路概述/182
第二節國際市場行銷通路的分類/185
第三節國際市場行銷通路的選擇與管理/188

第十章國際市場電子商務分析/199
文獻綜述/200
第一節國際電子商務發展概述/201
第二節國際電子商務發展機遇/210
第三節國際電子商務的應用分析/214
第四節電子商務的安全問題與法律保障/219

第十一章主要國際市場概況分析/225
第一節國際市場地區發展概述/226
第二節國際合作/231
第三節案例介紹/233
作者簡介
鄭紅

品牌名稱	崧燁文化
類型	平裝

商品規格

作者：鄭紅編著
出版社：崧燁文化
出版日期：2019/01/25
ISBN：9789576817861
裝訂方式：平裝
呎吋開本：17*23cm
頁數：250
內文印刷：單色

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